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引爆流行: 如何在注意力經(jīng)濟(jì)時代成為流行制造者

引爆流行: 如何在注意力經(jīng)濟(jì)時代成為流行制造者
出版時間:2019-05
頁數(shù):332
字?jǐn)?shù):330000
開本:32
虛構(gòu):非虛構(gòu)
ISBN:9787521702231
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圖書介紹

在這本《引爆流行》中，作者德里克·湯普森通過開創(chuàng)性的調(diào)查，揭露了“流行何以成為流行”以及“人們?yōu)槭裁聪矚g”這些動機(jī)背后所隱藏的心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。湯普森認(rèn)為，在“迷戀新奇事物癥”和“恐懼新奇事物癥”之間有一種臨界張力：觀眾對新事物又愛又懼，卻不由自主地渴求。技巧在于，要找準(zhǔn)甜蜜點(diǎn)——既要有令人驚喜的內(nèi)容，又要有足夠的傳統(tǒng)習(xí)俗，以便吸引核心觀眾。湯普森將其稱為“美學(xué)靈感”。同時，他也強(qiáng)調(diào)，只有好的內(nèi)容還不夠，即使是精彩的想法，如果不能以正確的方式傳播，最終也只會石沉大海，所以他在這本書的后半部分重點(diǎn)介紹了熱門產(chǎn)品如何傳播并取得成功的頗多案例。湯普森最后總結(jié)說，如今，大眾早已不是被動接受信息的等待者，而是新文化、新現(xiàn)象的追隨者與模仿者，而這其中則蘊(yùn)含了無限商機(jī)。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的財(cái)富路徑。

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