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故事經(jīng)濟(jì)學(xué)

作者: （美）羅伯特·麥基 ; 托馬斯·杰雷斯著

出版社:天津人民出版社

出版時(shí)間:2018-06

頁數(shù):264

開本:32

虛構(gòu):非虛構(gòu)

ISBN:9787201135151

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閱讀年齡分布

5-6歲

28.6%

14歲以上

28.6%

1歲以下

14.3%

1-2歲

14.3%

11-12歲

14.3%

男孩女孩閱讀比例

男孩 16%

女孩 84%

數(shù)據(jù)來自小花生App的閱讀打卡

圖書介紹

“為什么iPhone 的廣告好，而Uber 的廣告失??？”
好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領(lǐng)讀者回歸到廣告時(shí)代開始的日子——富蘭克林時(shí)代，從源頭解析廣告營銷至今的興衰歷程，為困擾無數(shù)從業(yè)人員自從進(jìn)入后廣告時(shí)代開始“為什么人們不再相信廣告？”這一究極問題尋找答案。
后廣告時(shí)代的消費(fèi)者們比起夸大其詞和虛假承諾的廣告，更加相信故事，而消費(fèi)者們對于舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新，麥基將引領(lǐng)讀者一起分析大受好評的通用電氣（GE）的“歐文怎么了”，蘋果公司（Apple）的“誤會(huì)”，及奧多比公司的“點(diǎn)一下，寶貝，點(diǎn)一下！”等知名廣告活動(dòng)，為廣告營銷的困局提出解決方案，構(gòu)建理想營銷故事。
通過將可口可樂與紅牛、IBM、谷歌、蘋果等將故事方案轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的或成功或失敗的案例分析，使讀者了解如何正確將故事的拉動(dòng)力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中，通過解析這些代表行業(yè)最前沿的巨頭的改變，促使在即將來臨的新科技變革中，使掌握了故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。
最終掌握了故事技巧的營銷人員將革新未來，播種并收獲永恒的饋贈(zèng)。