為什么朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)“后浪”的大多是領(lǐng)導(dǎo)和老板、叔叔阿姨？

　　昨天夜幕臨近，看到盆友圈里一則視頻“bilibili 獻(xiàn)給新一代的演講《后浪》”，刷爆朋友圈，齊刷刷地霸屏。點(diǎn)進(jìn)去看了之后，感覺(jué)這個(gè)大叔如此義正言辭地夸獎(jiǎng)年輕人，略有點(diǎn)小尷尬。最后大叔略作停頓，突然扭頭猛地大喊一聲“奔涌吧！后浪！”，終于突破了我的心理防線，雞皮疙瘩徹底起來(lái)了。
　　我看同齡人們大家都在轉(zhuǎn)發(fā)，特別是當(dāng)老板和領(lǐng)導(dǎo)的小哥小姐姐們，我就偏偏不轉(zhuǎn)，想觀察看看年輕人有沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)的。結(jié)果是：很少！幾乎沒(méi)有人轉(zhuǎn)。
　　果然，很快有了類似話題的爭(zhēng)議帖子，來(lái)討論這個(gè)視頻的用意，以及年輕人到底喜不喜歡？
　　（以上圖片文字內(nèi)容引自“M HUB 營(yíng)銷星環(huán)”分享，不代表本文作者觀點(diǎn)）
　　作為半個(gè)資深營(yíng)銷人，心態(tài)只有 17 歲的權(quán)威人士，我的觀點(diǎn)如下：
　　1、這個(gè)宣傳片本來(lái)就不是給年輕人看的。
　　以 BiliBili 這樣沉淀多年的營(yíng)銷水平來(lái)看。這個(gè)視頻就是做給叔叔阿姨看的，從選擇演員就能看出來(lái)。演講的主角何冰是 1968 年生的，且標(biāo)題就帶有鮮明的立場(chǎng)，立場(chǎng)定義了受眾。因?yàn)橹挥幸允迨灏⒁痰牡谝蝗朔Q，才可能會(huì)把年輕人稱之為“后浪”。拿我自己來(lái)說(shuō)，我今年 37 歲假設(shè)時(shí)光倒退 20 年，以我 17 歲桀驁不馴的心智，看到有人稱呼我為“后浪”，還告訴我，好羨慕你，你好幸運(yùn)，加油哦。我心里會(huì)想：你才浪，你全家都浪。憑什么給我取這個(gè)名字？誰(shuí)讓你自己撲沙灘的？我又沒(méi)有推你。。。
　　年輕人的內(nèi)心難道不就是如此么？
　　這一點(diǎn)也解釋了本文標(biāo)題提出的問(wèn)題，與該視頻所處立場(chǎng)一致的領(lǐng)導(dǎo)、老板們，資深的叔叔阿姨們，更容易有動(dòng)力轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)視頻。他們更有帶入感，所以是他們?cè)诎云痢?br>　　2、真正的年輕人想要什么？
　　宣傳片的主角何冰是個(gè)大叔，言辭里赤裸裸地包含了用權(quán)威視角進(jìn)行宇宙價(jià)值定義的優(yōu)越感。好比一個(gè)老領(lǐng)導(dǎo)拍拍年輕人的肩膀說(shuō)，少年~就這么干~努力干~未來(lái)世界的舞臺(tái)是你的喲~ 好厲害喲。這種態(tài)度年輕人是不會(huì)喜歡的。TA 們喜歡的，反而就是那些叔叔阿姨們徹底看不懂，甚至連夸也夸不出來(lái)的東西。
　　比如說(shuō)這個(gè)：(゜-゜)つロ
　?。ㄟ@應(yīng)該是嗶哩嗶哩標(biāo)志性的符號(hào)了。）
　　如果叔叔阿姨們都能看懂，那就太丟人了。
　　Bilibili 團(tuán)隊(duì)肯定知道這個(gè)道理，他們深知自己核心用戶喜歡什么。所以這個(gè)視頻的風(fēng)格是反常的，脫離B站原有的表達(dá)體系很遠(yuǎn)，對(duì)年輕核心用戶而言本來(lái)就不討喜。那這個(gè)宣傳片圖個(gè)什么呢？
　　3、這個(gè)宣傳片到底想給誰(shuí)看？目的是什么？
　　有觀點(diǎn)說(shuō)，嗶哩嗶哩是想拉攏更多年長(zhǎng)的用戶，為了擴(kuò)大用戶人群屬性。這是絕對(duì)不可能的，那樣一定會(huì)造成核心年輕用戶流失，那就不是嗶哩嗶哩了。
　　其實(shí)這個(gè)片子更像是告訴年紀(jì)稍長(zhǎng)的人 BilliBilli 是什么？正如許多看完視頻的人印象最深刻的就是，“B站上有 1.3 億年輕人，且他們?cè)贐站上做積極向上的事情”。
　　給很多從來(lái)沒(méi)上過(guò)B站的大叔阿姨們科普一下，B站到底是在干嘛，以后不管你來(lái)不來(lái)，至少不要有誤解。
　　首先，目標(biāo)受眾里面可能包含了金融機(jī)構(gòu)的投資人，手里捏著預(yù)算的廣告主們，告訴他們，B站的用戶是年輕人，是未來(lái)的核心人群。其次，也包含了核心用戶的領(lǐng)導(dǎo)、叔叔阿姨、父母?jìng)儯蠁袅▎袅ê芙】岛芊e極，一點(diǎn)都不幼稚，也不會(huì)影響學(xué)習(xí)。也就是讓這些年齡層次更高的人群，對(duì)B站有更深的了解，且有更好的印象。
　　從這個(gè)角度講，這個(gè)宣傳視頻是極其極其成功的。
　　刷屏成這樣，甚至引起了討論和爭(zhēng)議，也已經(jīng)是完完全全超額完成了目標(biāo)。即便看完視頻起雞皮疙瘩，它依然還是增加了我對(duì)嗶哩嗶哩的了解和喜愛(ài)，感嘆年輕真好。
　　總結(jié)
　　朋友圈里的B站《后浪》視頻，就像一個(gè)篩選器，就看你有沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)：
　　如果你轉(zhuǎn)發(fā)了：
　　那就大概率說(shuō)明你是領(lǐng)導(dǎo)，老板，至少也是個(gè)具有領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范的大哥小姐姐！您是本次宣傳片的目標(biāo)用戶。在這里向您致敬，領(lǐng)導(dǎo)好，領(lǐng)導(dǎo)辛苦了！
　　如果你沒(méi)轉(zhuǎn)發(fā)：
　　那大概率說(shuō)明你是年輕人！您是B站的真實(shí)核心用戶！向您說(shuō)一聲，五四青年節(jié)快樂(lè)！(゜-゜)つロ干杯~
　?。≒S：中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)青年的定義是 15-34 周歲。世界衛(wèi)生組織對(duì)青年的定義是 15-44 周歲。隨著人均壽命不斷提高，青年的年齡界限甚至還在不斷增大，大概率未來(lái) 60 歲都還算是青年。因此不管我們是不是經(jīng)常上 BilliBilli，反正依然是個(gè)青年。
　　所以，大家青年節(jié)快樂(lè)?。?br>